挂烫机电熨斗2021年上半年市场总结-网
更新时间: 2021-10-23

  继2020年市场大幅下滑的基础上,2021H1挂烫机市场依旧低迷,而电熨斗市场在连续三年下滑的情况下,在今年上半年终于触底反弹。奥维云网(AVC)推总显示,2021上半年,挂烫机全渠道零售规模13.4亿元,同比下滑0.9%,零售量739万台,同比下滑0.2%;电熨斗全渠道零售规模1.8亿元,同比增长26.8%,零售量101万台,同比增长21.7%。

  纵观整个熨烫市场,从渠道分布来看,线上占比将会持续升高,尤其是直播带货、内容营销、视频种草等新渠道的拉动,将会加速线上渠道的销售,而线下将会成为高价产品的聚集地;

  从品牌集中度来看,挂烫机和电熨斗都是高度集中的品类,但我们注意到TOP10内部的格局变动较大,表现在两个方面:一方面是新品牌的成功杀入,搅乱了头部品牌格局;另一方面是品牌自身的差异表现,使得品牌排名发生错落起伏;

  从产品生命周期来看,产品同质化严重,技术迭代较慢,整体新品渗透不足,尤其是立式挂烫机和电熨斗,在线上销售的产品中,两年以上产品占比分别达到51.2%和75.3%;

  从新品价格走势来看,手持挂烫机改变了以往低价产品扎堆的现象,新品在中端和高端的比重大幅提升,立式挂烫机新品仍然聚集在200元以下,而电熨斗百元以下新品占比高达45.9%。

  对于全年,我们认为挂烫机下半年仍旧很难突破,全年将小幅降低,同比下滑0.2%,销售规模28.7亿元,零售量1580.2万台,同比增长2.2%;电熨斗将继续维持高增长,全年4.3亿元,同比增长23.5%,零售量222.3万台,同比增长18.7%。